伝わる、読んでもらえる見出しを書くには？見出しは短い方が良いとされがちですが、短くて意味が伝わらなければ本末転倒。
見出しを書くコツを『コピーライティング』ジョン・ケープルズ著の中からまとめました。
わかりやすい見出しとは
わかりやすい見出しは、単刀直入で、はっきりと情報を伝えている。
曖昧でお利口ぶっている言い回しはNG！
お客に反応してもらうには「期限」が入っていると有効。
見出しはたくさん書いていいものを選ぶ
20個でも30個でも、見出しをたくさん書いてみて、一番良いものを選ぶ。
バッターが1回の試合で一度しかバッターボックスに立てず、一発百中の低い確率を狙うよりも、何度もバッターボックスに立てた方が打てる確率は上がるからです。
1回で成功しようとしない！
一晩寝かせて次の日に見る
時間が取れるのなら、書き出したものを少し時間を置き「広告にうんざりしている消費者の立場」で見てみる。書くことに集中していた時よりも、第三者的な、違う視点でみることができるため。
第三者に見てもらう
自分で練りに練って書いた！と思う見出しも、同じ言葉でも二通りの意味に捉えられる場合がある。自分が意図してなかった方に読者が受け取ることが大いにある為、第三者に見てもらうのはとても有効。
長い見出しがダメだと思い込まない
短くすることに意識をむけすぎて、何を言いたいのかわからない簡潔な見出しになっては意味がない。それよりも、長くても何かをきちんと言っている見出しの方が効果的。
長い見出しの場合は伝えたい部分を強調する工夫をしてみる。
重要な言葉を強調する
見出しの中で、何の商品についての話か理解できる単語を、太字またはフォントサイズを大きくして強調する。
効果
・注意を引く
・見込み客となる特定層を絞り込める
・見落とされず、簡潔にメッセージが伝わる
デザインや見た目ではなく、強調すべき意味のある言葉を選んで強調する。
